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九牧王2019年上半年净利润增长23.69% 投资是主要来源

  “卖裤子”的九牧王今年上半年营业能力增长,但依旧是依靠投资获得***。

  8月22日,九牧王发布2019年上半年度业绩报告,上半年营业收入实现13.53亿元,同比增长7.33%;归属于上市公司股东净***实现3.25亿元,同比增长23.69%。其中服装行业营业收入实现13.16亿元,同比增长7.28%。

  从收入的产品构成来看,男裤占主营业务收入的比重为43.15%,是公司的核心产品;T恤营业收入、营业成本较上年同期分别增加33.69%、31.43%;其他品类营业收入、营业成本较上年同期分别增加45.61%、31.82%。

  财报数据显示,截至2019年6月30日,九牧王直营与加盟终端数量为2772家,其中直营终端933家,加盟终端1839家。成熟的实体营销网络,对公司构建线上线下一体化提供了有力支持。

  九牧王未来新开店将加大对购物中心渠道的拓展,推进加盟地级大店、县级大店的拓展,***公司整体渠道结构的合理和***能力的提升。对于服装行业的变化及消费模式的升级,今年九牧王围绕“商品变革、渠道升级、精耕零售、品牌重塑、组织激活”五大战略主题,对品牌进行了新一轮的升级。九牧王在聚焦裤品类中对版型、工艺、辅料、颜色等方面建立完善的研发中心数据库,提升产品的品质。

  此外,九牧王开始探索新的销售模式,拓展多渠道,加大空白市场的布局,对集成店、奥莱店及购物中心店优化和开设,鉴于80后、90后年轻客户群体对消费不断提出新的需求,九牧王追求更大市场在原有产品风格和产品线之外,开发针对年轻客群的产品线,持续丰富产品品类。此外,九牧王在设计中充分运用民族元素、潮流元素和跨界元素等提升产品原创性和时尚度,运用新技术、新工艺等增加产品功能性,降低产品同质化程度,满足消费者的新需求。

  九牧王在财报中表示,营业收入上升主要得益于FUN品牌业务增长及合并ZIOZIA品牌收入,净***上升得益于报告期内处置持有的财通证券股份有限公司股份所致,投资***较上年同期增加1.69万元,增长304.64%。

  虽然九牧王净***实现了增长,但扣除投资收入、政府补助等非经常损益后,九牧王的业务情况其实是下降的。数据中显示,2019年上半年,九牧王归属于上市公司股东的净资产实现了42.12亿元***,同比下降了4.96%,反应出了九牧王主营业务是一直在亏损的状态。

  由于业绩的低迷,九牧王从去年开始“沉迷”于投资。2018年3月九牧王认购TH教育资本一期基金(有限合伙)的份额,希望能够进一步发展跨界转型,一年时间下来并没有实现多大的***。今年上半年,九牧王相后认购了私募观富资产的产品、宽远优势成长8号二期私募证券投资基金,认购金额均是1亿元***。

  从财报数据中看到,投资的***均是来自于2014年收购的财通证券,其他的投资没有***,甚至出现了下滑的趋势。从2018年财报数据显示,九牧王股票、债券等金融资产上的损失达到了8.95亿元。也就是说,九牧王仅是“炒股”就亏掉了8.95亿元。

  由于对新兴消费者的崛起,传统的服装品牌逐步展现出低迷的发展之路,传统服装企业随着时代的进步并没有与时俱进,产品、设计等方面没有注入新的元素,逐步被新一代消费者所抛弃。而也有很多企业在低迷的状态下寻求转型,跨界投资来获得***,如雅戈尔投资房地产、朗姿进军医美、九牧王“炒股”,逐步与服装主业越来越远。

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