中服新闻

港资服饰品牌困境加剧 堡狮龙去年下半年净亏损扩大118%

  市场竞争激烈加之服装行业遭遇寒冬,港资服装品牌正失去早前的光芒,走向没落。

  ***服饰品牌Bossini堡狮龙2月20日发布中期业绩,截至2018年12月31日止的6月内,集团期内收入为8.75亿港元,相较于上年同期下降10.13%;毛利为4.57亿港元,同比减少10.71%,毛利率为52%;净***亏损为2574.8万港元,较上年同期增长118%。每股基本亏损为1.57港仙,拟派发中期股息每股1.22港仙。

  对于业绩下降,堡狮龙表示,由于集团所经营的多个核心市场冬季气候异常偏暖,加上当地消费意欲低迷。集团整体***下跌10%,同店销售额下降5%,毛利率下降1个百分点至52%。

  近年来堡狮龙业绩出现衰退局面,***更是连续四年呈现下滑趋势。据数据显示,2014年到2017年净***分别录得1.27亿港元、1.15亿港元、2500万港元、488.6万港元。

  其实不单堡狮龙有如此境遇,在资本遇寒的状态下,其他的***传统服饰品牌都纷纷叫惨,业绩、销售额呈现下跌。I.T的***门店销售持续走低;佐丹奴门店大幅减少、副牌EULA停止经营;真维斯2017年全年销售下降、大幅裁员,种种迹象都在展示着港资休闲服饰品牌的集体没落。

  在***时尚市场吸引力逐步下降后,加上***零售行业增收进一步收窄。据数据显示2018年12月***零售业销售额实现449.14亿港元,仅录得0.1%增长,创下18个月以来最低增幅。早前察觉多***市场的低迷,堡狮龙、佐丹奴、I.T等品牌都纷纷转战于大陆市场,但似乎也没有收到很好的效果。

  堡狮龙在2018年中期中国内地市场销售额实现1.67亿港元,相较于上年同期下降2%,占总销售额的19%,同店销售额下跌3%;而佐丹奴从2011年开始,在中国内地市场销售额便呈现出下滑趋势,内地门店也逐步减少;曾经的“服装巨头”真维斯更在五年内关了1300家门店,并上演裁员减少成本戏码。

  作为***“服装三大巨头”之一的堡狮龙在发展势头慢下后,开始寻找新途径提高集团***,采取了扩张业务方式。2017年2月堡狮龙认购了由瑞士信贷银行***分行提供的金融产品,欲通过布局金融类产品提升收入。此外,堡狮龙还加强产品系列,提升品牌形象及店铺服务,扩展在市场的消费份额。

  对于未来,除了青壮年市场外,堡狮龙还将进一步拓展童装市场,以扩大公司的客户群。市场瞬息万变,加强供应链管理,以提高营运效率。

  这些曾经在***甚至服装业占据一席之地的品牌,如今遭遇着业绩持续下滑、关店等情况,不仅是受到服装行业整体环境的萧条及竞争激烈影响外,还有来自于品牌自身的不懂革新。有业内人士分析到,品牌的没落,是服装企业对于自身产品欠缺创新,没有跟上服装市场潮流趋势发展。

  特别是如今外资快时尚品牌充斥着国内服装消费市场,Zara、优衣库、H&M等品牌涌入,不断割分着市场份额。再者新一代消费者的崛起,他们对时尚消费有着新颖的需求且对品牌愈发挑剔,***传统服饰品牌不懂得创新只能被这部分消费者抛弃。

  对于2019年,堡狮龙在财报中表示未来会进一步扩大和优化批发渠道,提高运营效率并严格控制成本,且将进一步拓展童装市场以扩大客户群,将推出更多注重功能性的新产品设计,专注于年轻消费群体获得更多市场份额。

艾丽哲
少淑女装
口碑指数 149561
以文
时尚女装
口碑指数 4620
伊纳芙
时尚女装
口碑指数 49175
PETVV
时尚女装
口碑指数 38077
石库门
时尚女装
口碑指数 5202
安那迪
时尚女装
口碑指数 163906
闺秘
女士内衣
口碑指数 112804
浅秋
时尚女装
口碑指数 16376
找品牌存风险 需谨慎和对比
网络实名:中服网 中服网版权所有 2001-2022

电脑版 《增值电信业务经营许可证》浙B1.B2-20171069

微信二维码
返回首页
招商 女装 男装 休闲装
运动装 童装 内衣
品牌 女装 男装 童装
内衣 休闲装 运动装
订货会 女装 男装 童装
内衣 休闲装 运动装
新闻 品牌 人物 产业
政经 商学院 活动
专题 品牌 人物 渠道
活动专题 招商专题
视频 访谈 衣手匠心 秀场
展会 国内 国际
女装 男装 鞋子 休闲装
杭州服装 深圳服装 北京服装 上海服装
企业 新款 供求