2015年森马服饰与 ISE COMMERCE COMPANY LIMITED（以下简称“ISE”） 签订了投资协议，以约合1.15亿元的价格认购了ISE股份。现在，森马服饰要将这部分资产出售。

12月18日晚间，森马服饰发布公告称，公司已经与 ISE Networks Co.， LTD.（以下简称“ISE NET”）签订《股权转让协议》，公司向 ISE NET转让公司持有的ISE股份，占 ISE总股本的 20.00％，转让价格约合1.22 亿元。本次转让后，森马不再持有ISE股份。

这是要彻底划清界限吗？

当年森马认购ISE股份之时，森马是非常看好的。当时ISE是韩国国内提供电商服务的***企业，在韩国KOSDAQ上市，旗下主要运营WIZWID网站和WConcept网站。其中，WIZWID网站是韩国***家提供跨境电商服务的网站，在韩国代购电商市场占有率达到50%，而WConcept网站则是一家面向韩国市场提供市场品牌的电商平台，曾在韩国时尚品牌电商市场占有率为第6位。

森马不仅看好韩国的电商，还看好韩国的代言。查看往期森马的代言人也基本都是韩国的，从李敏镐、李钟硕、金秀贤。自从韩国的萨事件之后，韩国的相关业务就几乎不见了。我们猜想，这是要彻底与韩划清界限了吧！

当年看好的ISE连续亏损，韩国人民不喜欢网购了？

主要还是因为亏损，当时森马投资时这家公司就是亏损的。2014年，ISE总资产约合***2.6亿元，净资产约9000万元，全年营业收入约3.8亿元，亏损1252万元。三年后，这家公司仍处于亏损状态。按照公告上显示，ISE今年前三季度营业收入246.53亿韩元，亏损26.83亿韩元，折算为***约为营业收入1.5亿元，亏损1641万元。

要知道，电商是目前森马的一大增长点。2012年触网的森马，电商成绩一直表现出色，5年内迅速发展并成为森马服饰业绩新的增长点。据数据显示，2016年森马服饰电商业务增长超80%，线上收入达32亿元，森马2016年双十一曾达到6.5亿的佳绩，同比2015年增长60%。而2017年森马双十一实现8.129亿元销售额。2018年双十一11.41亿，增长40%。

森马作为2017年电商就突破50亿元，如今面对ISE的亏损，我们都表示情理之中。韩联社22日报道，韩国在线购物网站访问人数比两年前减少14%。今年9月韩国六大在线商城的访问人数为7797万，去年9月为8386万，前年9月达到9089万。今年9月访问人数比前年同期减少14.2%。

两年间，访问人数下滑最厉害的是电商TMON，今年9月访问人数比前年同期减少25.6%；其次是电商11st，降幅17.4%；第三是Coupang，减少14.4%。韩联社援引一名行业官员的话报道：“电商网站访问人数连续两年下滑，且他们在网站驻留的时间也开始缩短。”韩国民众开始不喜欢网购了？

中国光棍节更吸引韩国人民？

但也有看好的企业投资韩国电商网站，比如日本的软银。上个月，软银旗下的愿景基金(Vision Fund)将向韩国***的电子商务公司Coupang投资20亿美元，因为该亏损的创业公司试图巩固其市场主导地位。这个还是挺有意思的，背后的事情就可以想象到了！

另一个更有意思的是，据韩联社12月11日报道，新韩卡大数据研究所11日发布对2016-2018三年间11月1-26日海外加盟店消费数据的分析结果，发现韩国海淘一族相较美国黑五大促，更倾向中国双十一光棍节。报道称，在光棍节和黑五大促间的支付大战中，不难发现中国网络商城“来势凶猛”。今年光棍节当天消费金额同比增加35%，而黑五大促（11月12-23日）期间仅同比增加9%。

从消费者选择的海淘网站排名来看，中国网络商城备受青睐。全球速卖通（国际版淘宝）的占有率2016年为6%，此后稳步增加至今年的9.5%，仅次于亚马逊（16.3%），淘宝以4.4%的占有率排名第三，阿里巴巴今年也***以1.0%的占有率挺进前十。研究所方面指出，全球速卖通和淘宝迅猛增长，威胁到传统海淘霸主亚马逊的地位。

综合上述数据来看，我大国的光棍节增速明显提升非常大，相对连年下滑的韩国电商网购在线人数，形成了冰火两重天的情况。猜测：也许森马此次出售ISE一是希望自身电商业务的发展不受亏损所限制，另一方面也许会有更大动作，也就是正在整理资金，这也是有可能吧。