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Adidas 阿迪达斯受益于世界杯 股价急升10%

  Adidas AG (ADSGn.DE) 阿迪达斯今天表示北美、大中华区和电子商务等战略重点领域继续在二季度推动收入和盈利的稳健增长。尽管该全球第二大体育用品集团没有上调业绩目标,投资者还是将其股价推高最多10.7%至210.9欧元,创四个月新高。
  首席执行官Kasper Rorsted 在财报中指出集团再次呈现强劲季度业绩的背后,是成功的世界杯活动、以及管理层对品牌吸引力和业务规模的持续投资。
  二季度Adidas AG 阿迪达斯集团收入在撇除汇率影响后实现10%的增长,优于市场预期的8%,以欧元计算净销售同比上涨4.4%至52.61亿欧元,符合S&P Global Market Intelligence 的综合预期。按年攀升150.4%至3.96亿欧元的净利润也略高于市场期望的3.86亿欧元。
  此前部分分析师预计上季盈利会受到因世界杯而增加的营销费用所压迫,而实际上该集团通过优化价格组合和扩大电子商务等较高毛利渠道的销售,抵销了营销费用按年上涨14%的影响。期内电子商务取得27%的增长,而且所有地区的增幅都达到双位数。
  二季度营业利润同比增加17.2%至5.92亿欧元,市场预期为5.46亿欧元,营业利润率提高了120个基点至11.3%。管理层维持全年固定汇率计销售增长10%和营业利润率从2017年的9.8%上升至10.3%-10.5%的展望。
  撇除汇率影响后,北美市场的销售增长从一季度的21.1%放缓至15.6%,仍大幅抛离Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集团3-5月在本土所录得3%增速,而且这是该全球最大体育用品集团过去一年来在当地首次恢复增长,一度超过Adidas 阿迪达斯成为美国第二大运动品牌的Under Armour Inc. (NYSE:UAA) 安德玛也在最近的二季度扭转跌势。
  大中华区增幅为27%,略胜Nike Inc. 耐克集团的25%,延续本轮强盛期以来的增势,亦推动最大市场亚太地区二季度销售大涨18.8%.
  西欧表现则符合管理层此前的警告,销售只能持平于去年同期。Kasper Rorsted 在财报后电话会议上透露集团已经重组当地管理团队,但预计下半年销售仍无法取得增长。
  得益于世界杯,东道主俄罗斯/独联体地区销售大涨14.1%,拉美的增幅也从首季10.5%扩大到14.7%。虽然世界杯32强中由Adidas 阿迪达斯赞助的球队达12队,比Nike 耐克品牌多两队,但跻身四强的国家队有三队都身穿Nike 耐克球衣,包括挺进决赛的克罗地亚和冠军法国队,更甚的是,获得世界杯主要个人奖项的四名球员均由Nike 耐克赞助球鞋,可见赞助早早出局的上届冠军德国、西班牙与阿根廷等强队的Adidas 阿迪达斯在本届世界杯完败。
  Kasper Rorsted 今天强调Adidas 阿迪达斯在经济上仍然是成功的,期间该品牌卖出了超过800万件球衣和逾1,000万个足球,世界杯场馆的广告也刺激品牌app 下载量飙升,“大部分球衣在世界杯之前和期间售出,所以最后谁赢得比赛对业绩没有影响”。他又表示该品牌有强大的新品阵容支持今年及以后的持续增长。
  二季度Adidas 阿迪达斯品牌销售同比增加6.1%至47.72亿欧元,固定汇率计增幅为11.9%,略高于一季度的11.4%。除足球相关产品外,训练和跑步都有强劲需求。
  不似上月公布业绩的Puma SE (PUMG.DE) 彪马,“老爹鞋”在全球越演越烈的潮流没有对Adidas 阿迪达斯品牌造成影响,此前投资者也担心最近一年Stan Smith 和Superstar 等复古款式热潮减退会打击该品牌业绩。Kasper Rorsted 今天指出他们谨慎应对时尚潮流周期,不会过度供应复古款式,同时正加大对“Ultra Boost”和“Parley”等环保型号的推广。他又表示该品牌有强大的新品阵容支持今年及以后的持续增长,例如今年6月重新推出的80年代复古型号“Continental”运动鞋已经售罄,他们也打算深化与争议人物Kayne West 坎耶·韦斯特的合作。
  至于Reebok 锐步品牌依旧疲软,二季度录得持平于首季的3%销售跌幅,而且已连跌三季。Adidas AG 阿迪达斯集团在今天的财报中披露,由于德国财务报告执行小组对他们2016年计算Reebok 锐步账面值的方法提出质疑,该集团将对2016年该品牌商标减记4.75亿欧元,但强调这笔减值亏损不影响2018财年及往后的财务目标。
  Kasper Rorsted 此前表示集团在2005年收购的Reebok 锐步要到2020年才能恢复盈利,他坚持通过重组挽救品牌的策略,多次拒绝股东对出售该品牌的要求。今天Kasper Rorsted 像分析师特别提到,虽然该品牌在北美关闭了大量门店,但二季度当地仍可实现6%的销售增长,亏损也有所缩窄。
  Adidas AG (ADSGn.DE) 周四收报208.5欧元,全天上升9.4%,把2018年至今累计升幅扩大至24.7%。

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