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维多利亚的秘密一月不如一月 母企股价继续下探

  尽管发布了超越市场预期的二季度销售数据,但Victoria’s Secret 维多利亚的秘密(下称VS)母公司股价未能阻止跌势,L Brands Inc. (NYSE:LB) 周四在美股因投资者不满其7月数据先升后跌。
  截至8月4日的二季度,L Brands Inc. 同店销售录得3%的增长,略微超过市场预期的2.9%,其中VS 同店销售录得1%的跌幅,而Bath & Body Works 美容业务同店销售大涨10%,远超市场预期的5.4%涨幅;期内收入由27.550亿美元增至29.838亿美元,增幅8.3%,亦超出市场预期的29.19亿美元。其中VS 收入17.248亿美元,较上年同期16.463亿美元有4.8%的增幅。
  二季度初步业绩刺激L Brands Inc. 股价周四盘前大涨近3%,亦录得1.23%的高开表现。
  截至8月4日前4周,L Brands Inc. 同店销售仅录得持平,远低于市场预期的1.8%增幅,主要首VS 同店销售大跌4%拖累,市场预期该品牌在7月同店销售跌幅0.7%。
  过去三个月,VS 的表现每况愈下,5-7月份,同店销售增长由2%、-1%一路向下。
  市场对于VS 始终明知错误所在,但未有任何能力解决问题不满,叠加7月份愈加低迷的数据。L Brands Inc. 在周四开盘后迅速震荡走低,全天收于31.51美元,跌幅0.44%,仍徘徊于近8年低点30.42美元附近,盘中跌幅最多1.0%。
  市场研究公司Retail Metrics 表示,过去几年,受制于商品组合失误、退出部分类别、商场客流量下滑以及竞争对手Aerie 强劲瓜分市场份额的表现,VS 及副线青少年平价品牌PINK 不但遭遇打击。
  Aerie 为美国青少年服饰品牌集团American Eagle Outfitters Inc. (NYSE:AEO) 旗下当红内衣品牌,是引领Bralettes 风潮的代表品牌。无时尚中文网(微信号:nofashioncn)数据显示,在截至5月5日的首季度,aerie 同店销售暴涨38%,令VS 自惭形愧。
  若非电子商务渠道表现仍录得正面,VS 的情况则更加糟糕。7月份,VS 实体店同店销售暴跌6%,拖累品牌二季度实体店同店销售录得5%的跌幅,单论实体店业务,L Brands Inc. 二季度和7月份同店销售分别有1%和2%的跌幅。
  低迷的销售令VS 不得不延长二季度促销时间,同时加大促销力度,集团首席投资官Amie Preston在周四的电话会议上表示,截至二季度末集团库存有高单位数升幅,唯符合集团预期。
  在7月份数据更新中,L Brands Inc. 维持二季度0.30-0.35美元的EPS ,在5月底首季财报发布时的上述预期令该公司股价暴跌近一成,市场此前预期美国内衣美容巨头二季度可录得0.40美元的EPS 表现。

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