中服新闻

打铁还需自身硬!哈森、牧高笛等日子却不那么舒坦

  阿玛尼跨界做房地产生意却水土不服,浪莎因一纸举报就陷进“直销门”……上半年,哈森、奥康国际、美邦服饰、牧高笛等服企日子过得并不舒坦。

  哈森:不擅经营,被迫裁员关店

  7月9日晚间,哈森商贸(中国)股份有限公司(以下简称“哈森”)发布公告称,今年第二季度期间,其全资子公司深圳珍兴鞋业有限公司与73名员工解除劳动关系,为此付出392.34万元补偿费用。

打铁还需自身硬!哈森、牧高笛等日子却不那么舒坦

  值得注意的是,哈森自2016年上市后便业绩下滑,2016年全年净利润下跌达77.42%,2017年鞋服行业回暖,但哈森内销与外销业务依然受阻,一面向东南亚等低成本转移,为提升利润,裁减人员以提高效益。上市两年,哈森裁掉500余人,还通过大量关店,降低经营成本,两年关店共计353家。

  奥康国际、美邦服饰:“自求多福”

  4月,服企财报已陆续披露,众多知名的服企中,奥康国际与美邦服饰不得不关注。

  去年奥康国际因业绩心凉凉,2017年全年净利润仅为2.26亿元,却同比下降25.8%,18Q1,其净利润同比增长4.75%达到1.19亿元。如此看来,奥康国际有望在2018年实现业绩反转。未来,奥康国际可通过全渠道运营,加快库存周转,减少库存积压,以避免净利润下滑。

  4月27日,美邦服饰以亏损3亿元的业绩成绩面对资本市场的检阅。在2017年全年,美邦服饰营收约为64.72亿元,较上年同比微降0.72%,营收升降幅度并不明显,但其净利润则同比下降942.95%。

  从近几年的表现来看,美邦服饰转型并未怎么见效。曾红遍大江南北,曾是不少80后90后最想买的休闲国服品牌美邦,如今却饱受内外忧患。曾经那群忠心的消费者已然长大,美邦产品既未能玩留住大波的老顾客,也未能及时吸纳新兴消费者。

  牧高笛、探路者:同一片天空下“丧气”

  2018年第一季度,以七匹狼为首的男装企业发展顺利,其新品牌市场反馈良好,而步森股份转型成效却不见效果,不仅银行账户被冻结,还被被陷两起担保纠纷事件。当男装市场前景可期时,以“步森男装”为主打品牌的步森股份,却历经连年业绩不佳的苦痛挣扎。

  女装企业日播时尚净利润增长达30.12%,户外用品企业却普遍“丧”,牧高笛走下坡路,探路者业绩巨滑:牧高笛实现营收1.53亿元,同比增长 12.60%,净利润为1981万元,但同比减少18.79%;探路者实现营收4.40亿元、同比下降29.49%,净利2218.53万元、同比下降55.82%。

  牧高笛、探路者业绩不畅,安正时尚、太平鸟、海澜之家、森马服饰却被各种看好,不过市场没有永远的胜利者,风水总是轮流转。

  质量黑榜:国际大牌与国产品牌“你追我赶”

  上半年,除了业绩令不少服企大失所望外,质量黑榜,总有人跟着上。

  今年年初,上海工商行政管理局发布了功能性服装质量抽检情况,对19家商场销售的NIKE、adidas、DUNLOP、TOMMY HILFIGER、LI-NING、宜而爽等48个品牌125个批次服装,对企业明示服装具有防晒、防水、防紫外、速干等功能性项目的有120个批次)进行市场检查和质量抽检发现,32个批次不合格,不合格检出率为25.6%,尽管不合格率已经下降11个百分比。

  今年第二季度,江苏省质监局对70批次童鞋产品进行质量抽检,BellE、天美意等知名品牌因甲醛超标出现在其质检黑榜上。上个月,意尔康与鸿星尔克皆因质量问题登上浙江省工商局质检黑榜。

  品质提不上去,过不了质检关,与不少鞋服企业为节省成本提升利润而“偷工减料”有关:出口与内销选择不同的面料,线上销售与实体零售选择不同的工艺与成分,同一工厂内可生产出不同品质的产品,虽然这在时尚行业已成行业潜规则,但消费者在不断觉醒,得要经受得住他们挑剔的眼光。

  上半年,众多鞋服企业再度稳健发展,但不乏遇到烦心事。晋江系鞋企特步、安踏等遭GMT做空,股价因此下挫厉害。有人选择出面解释,有人干脆去忙活别的事情,比如李宁将精力投注在巴黎时装周上。打铁还需自身硬,成绩在,也就不惧他人带来的威胁。

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