之所以想谈谈这一话题，是因为前段时间时尚圈内发生了一系列引人注目的事件。

***个是国产品牌李宁大火了一把。自从参加纽约时装周之后它便名声大燥，并且似乎已然不像一个运动品牌，而像一个有着运动风格的潮牌。

第二个是太平鸟转型。转型后它的整体风格变得非常时尚。这个品牌历史比较悠久，至今已有20多年。早期做淑女装，后来转向休闲装，又逐渐转变为潮牌。它的风格随着潮流在不断改变。

除此之外，Dior也是风格大变；LV和Supreme的合作让人大跌眼镜，原本高大上甚至有些高冷的奢侈品牌突然之间变得很街头，让人觉得非常惊讶......

以上所提到的这些品牌都有一个共同特点，那就是随着潮流而改变。

而还有一类品牌却一直在做自己。比如安踏自始至终坚持运动品牌的精神。在这里需要强调一下，运动品牌和之前提到的有运动风格的潮牌其实有很大区别。无论是品牌定位还是运营策划，两者都很不同。

安踏之于李宁就好比耐克之于阿迪达斯。耐克自始至终都在强调自己是一个体育运动品牌，他们请的代言人一定都是体育明星；而潮牌请的明星一定是娱乐明星。这是两种品牌在市场推广策略上的明显差异。

作为运动品牌，耐克的目标是为运动员提供专业的运动装备，提高他们在运动场上的表现力，满足功能性要求；而潮牌的功能性很弱，装饰性很强，更为重视产品的外在美观度。所以，专业的体育品牌和潮牌有很大的差异。

这两类品牌，一种在坚持做自己；一类则随着潮流不断改变，哪一类寿命更长呢？

我个人认为，坚持做自己的品牌寿命会更长。就比如耐克和安踏。因为任何时代都需要体育精神，所以即使遭遇了短暂的业绩下滑或者增长压力，这类体育品牌是不需要随波逐流的。随着人们生活水平提高，休闲时间越来越多，体育运动也会变得越来越重要。而潮牌却需要跟着流行元素不断改变。

走在潮流前端是一件非常辛苦的事情，一旦无法抓住潮流，就会快速地陨落，因此需要保持对流行的高度敏感。这对于潮牌而言是一个极大的挑战。而相对而言，体育品牌专注于运动领域，不必时刻对潮流保持敏感（当然这一点也是重要的），只需要把产品的功能性做好即可......