寻求买家、上海开店,Topshop抱紧中国这棵摇钱树?
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2018年03月02日 11:12:43 来源:用户说了
品牌简介
TOPSHOP1964年成立于英国伦敦,当时还只在Sheffield百货公司中间有一个Peter Robinson的专柜,1974年,TOPSHOP从Sheffield百货公司退出来,成为独立零售商,2005年9月Topshop展示了自己设计的一个产品线。这个产品线叫Topshop Unique,现在Topshop在英国有309家时尚分店,每周,TOPSHOP都有10万件新品摆上货架。TOPSHOP专卖店销售的产品涵盖了你所能想到的方方面面,从皮大衣到短上装到各种各样的配件,如包、手镯、内衣、化妆品甚至玩具。
02
产品分析
?主打牛仔裤
根据Topshop天猫旗舰店类目销量占比可以发现,牛仔裤是Topshop销量***的产品。用户说品牌体检师发现Topshop牛仔裤分为8种款式,高腰、中腰、复古、微喇等超过200条不同款式牛仔裤,产品价格从359-1499元不等,为消费者提供了丰富的选择。
?入乡随俗的中国新年款
各大进入中国市场的国外品牌都很接地气的推出了中国新年系列,Topshop也不例外,从衣服、裤子、裙子到配饰均有,采用中国红颜色,充满喜庆的感觉。
?完善的产品品类
天猫旗舰店显示,Topshop的基本产品包括外套、上衣、裤装、裙装、牛仔裤、鞋包配件,可以看出Topshop各类目产品均比较完善。
?张韶涵带火高光
除了这些服装配饰,Topshop还有美妆产品,《歌手》播出后上了好多次热搜的“张韶涵高光”就是Topshop家的,据说淘宝已经涨价并且很多国外专柜、网上商城都断货了。不过也有粉丝反应其实这款高光粉质一般,只是舞台灯光效果才会那么好看。
小结:Topshop产品众多,其中销量***也最出名的就是牛仔裤,不同款式不同价格的牛仔裤带给消费者不同的感受;Topshop的美妆也受到一定的关注和好评。
03
销售渠道分布
?英国官网支持支付宝
Topshop没有中国官网,但是英国官网支持配送到中国,也可以利用支付宝付款。
?尚品网***代理并运营天猫
2014 年 9 月,尚品网获得 Topshop 在中国内地的***线上授权,同时帮助 Topshop 运营其在天猫的旗舰店。
?线下代理亟待整顿
目前Topshop在中国市场的线下代理体系十分混乱:早前与北京精品店“非空间”合作,在其中售卖;2015 年、2016 年,又在老佛爷百货分别开设了 Topshop 和 Topman。另外,它在深圳金光华广场和遵义自游港奥特莱斯也各有一家 Topshop 门店,前者刚于 2017 年 10 月关闭。
而今年1月3日,Topshop宣布将于今年9月在上海淮海中路开设全球***旗舰店。根据尚品网对《好奇心日报》的说法,目前由不同代理商运营的线下店铺在上海旗舰店开业后,这些店铺都会清理整合掉,以后只有尚品网是 Topshop 在中国的***代理。
小结:Topshop目前国内的主要代理为尚品网,线上渠道为尚品网***。线下多家代理商,目前线下店铺比较混乱,有待在旗舰店开出后进行整顿,为消费提供官方完善可靠的销售渠道。
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