2017年底H&M集团公布了2017年第四季度（2017年9月1日至11月30日）销售数据：销售额（含增值税）同比下降4%至 584.5亿瑞典克朗；除去增值税，销售额为 503.9亿瑞典克朗。以当地货币计算，销售额同比下降2%。H&M表示，第四季度销售额远远低于集团自己的预期，原因主要是门店业务表现疲软。由于实体店客流量减少，H&M 的门店也受到了极大冲击。消息公布后，H&M 股价下跌15%，跌幅为8年来***。

H&M创立于1947年，是快时尚的鼻祖，2007年进入中国市场。之前用户说品牌体检师也分析过H&MH&M的底气从何而来，2016年时的H&M还是底气十足的，自建官网、APP，不入驻天猫，两年过去，H&M终于也随大流入驻天猫了。

产品分析

H&M产品包括女士、男士、儿童服装、家居产品、美妆产品等。服装又涉及了上衣、裤子、裙子、鞋子、饰品等，种类齐全。

家居系列包括各种床上用品、浴室用品、储藏、装饰品等。

H&M在2009年尝试性地推出Hello Kitty系列唇彩等彩妆试水，2015年大规模推出了700 个SKU的成套化妆品和护肤品，分为旗舰美妆产品、高端产品与环保产品共 3 个产品线，平价的美妆产品也受到众多好评。但是，H&M的美妆产品并未在大陆销售。

销售渠道

▌入驻天猫

2017年12月中旬，H&M集团宣布与阿里巴巴开启战略合作，旗下核心品牌H&M和H&M Home将于2018年春季入驻天猫，这也是H&M集团在中国除官网外首开官方线上渠道。早在2016年，集团旗下品牌MONKIH&M家的潮牌Monki你有了吗 就入驻了天猫商城试水，MONKI天猫旗舰店的粉丝数量达到148.8万，部分单件商品的月销量数千件。

H&M在声明中表示将加速线上销售，以更迅速迎合消费者不断变化的偏好，包括继续整合线下实体店和线上销售渠道，优化H&M品牌门店组合，关闭更多门店，减少开设新店。旗下品牌Cheap Monday，COS性冷淡风的COS居然出自H&M集团，& Other Stories，Weekday和Arket等也将陆续入住天猫。

而H&M品牌几乎成为主流快时尚品牌ZARA赶时尚的ZARA你入手了吗？、GAPGAP发生了什么?、优衣库牛！优衣库海外***大涨65.9%，莫非是新零售加持？后最后一家入驻天猫的品牌。优衣库于2009年4月就进驻天猫，GAP于2011年3月开设品牌旗舰店，ZARA于2014年10月进驻。从粉丝量和销量上看，优衣库关注量有1185.2万，ZARA有1175.3万。