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Puma开始股份分配,收购FILA的安踏会出手?

  开云集团正在剥离其在Puma的大部分控股权,精力集中在旗下奢侈品牌上。开云集团已将70%的Puma股份分配给股东,其中Artémis将成为持有Puma 29%股份的“长期战略股东”。

  目前,Artémis持有开云集团 40.9%的股份,而开云集团将继续持有Puma16%的股权,另外约有55%的股票在资本市场流通。针对Puma的出售传闻,首席财务官Jean-Marc Duplaix在一次媒体电话会议中表示,公司之所以选择不直接销售Puma,是为了避免导致品牌不稳定的漫长过程,同时也是对品牌转型期股东耐心的回馈。  

  早前也有与开云集团关系密切的消息人士透露,Puma的出售已是板上钉钉的事实,只是还未确定具体的出售时间。花旗银行分析师Thomas Chauvet和汇丰银行的一份报告均指出,开云集团收购Puma已有10年,现在是出售的最佳时机,并预计开云集团最快将于今年完成Puma的出售。

  据业界人士预测,目前Puma的下一个买家最大的可能是来自亚洲。法国巴黎银行奢侈品总监Luca Solca在去年初发布预测时指出,中国安踏体育以及PVH和VF等美国服饰集团都有可能出手收购Puma。

  该公司补充说,在交易后,Kering将保留彪马约16%的股份,拥有40%的Kering股份的Artémis将成为Puma的长期战略股东,拥有约29%的股权。彪马的自由流通量将增加到大约55%。

  彪马在一份声明中表示,此举将导致彪马股票更大的自由流通,为投资者增加投资彪马的可能性,并允许公司重申其业务战略。

  近一年来,安踏股价不断上涨,在1月10日,安踏体育股价大涨2.6%至每股37.45港元,破新记录,市值则首次突破1000亿录得1005.37亿港元,成为国内第一家市值超过千亿的服饰零售集团。受益于人们对体育运动的不断重视,运动服饰销售的不断提升,安踏体育的在运动服饰销售的同类品牌中营收也随之增加。此外截至2017年12月底,安踏体育股价一年来累积上涨逾56%,目前市值约为977亿港元,成国内市值最高的服饰零售集团,市值约为442亿人民币的海澜之家位居第二。

  安踏体育正利用安踏主品牌、FILA、Sprandi和Descente四个品牌,发力国际市场,其中包括签约NBA勇士队球星克莱汤普森,FILA等品牌拓展在国外渠道,一系列的措施正大打开安踏的海外渠道。据数据显示2017年第三季度非安踏品牌产品的零售金额同比取得40-50%的升幅,远超过安踏品牌“双位数”(第二季度是20-30%)的增速。

  过去5年,FILA的零售增速也一直维持在40%左右。截至2016年6月30日,店铺数量每年保持10%左右的增速。截至去年6月30日,安踏在中国共有9041家门店,FILA专卖店则共有869家。

  瑞银发表报告显示,市场仍低估安踏集团旗下FILA业务长远增长潜力,认为FILA业务具良好业务布局,预计相关业务于2017年至2020年销售复合增长率逾30%,值得注意的是,安踏集团去年上半年纯利同比升29%,也主要受FILA业务推动,其中销售同比猛涨50%,目前占安踏总体销售额的25%。

  另外瑞银也调高对安踏集团2017年至2019年纯利润预测7%、20%及45%,至31.1亿、37.93亿及44.37亿人民币,该行同时上调对安踏2017年至2019年收入预测7%、16%及21%,分别至165.36亿、200.64亿及230.78亿人民币。

  2016财年Puma集团销售总计36.27亿欧元,按年增加7.1%,固定汇率计增幅为10.2%,毛利率升至45.7%,净利润更实现68.0%的强劲增长,从前一年的3710万欧元增至6240万欧元。最新发布的2017年中报显示,公司上半财年销售总计19.738亿欧元,比去年同期16.784亿欧元上升17.6%。

  Puma在2017年第三季度鞋履销售额同比大涨23.2%至5.45亿欧元,前九个月销售额则录得24.9%的增幅至15.07亿欧元;服装第三季度销售额同比增长7.6%至3.91亿欧元,前九个月销售额上涨9.4%至10.53亿欧元;配饰部门第三季度销售额录得23.9%的强劲增幅至1.84亿欧元,前九个月销售额则增长9.1%至5.35亿欧元。

  Puma的运营数据确实表现不错,这背后还有其深厚的企业文化,还有自2014年至今高频率的联名开发,去年在潮鞋杂志《FootwearNews》的评选中,PUMA的Creeper取代了Yeezy Boost750,成为了2016年的“年度之鞋”,而这个评选向来有“鞋类奥斯卡”之称,特别是Puma球鞋方面的制造技术等,收购Puma对安踏来说貌似有很大的好处,分析称安踏体育收购Puma的一种方式是联合PE投资,另外一种方式仅收购Puma中国业务,当然这都是猜测,但不论最终结果如何,就像《大国品牌》里说的一样:“中国品牌必须得到中国消费者的认同,更要有比肩世界的创新能力,代表中国走向世界!”

《增值电信业务经营许可证》浙B2-20120154

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