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“丑鞋”勃肯鞋用集装箱做快闪店 还要联合Rick Owens

Birkenstock X Andreas Murkudis

  勃肯鞋(Birkenstock)和 Crocs 的洞洞鞋一样, 舒服,但是一直被冠以“丑鞋”的称号,因为明星超模的穿戴,一度在时尚圈中很流行。

  尽管这个德国公司的首席执行官 Oliver Reichert 觉得勃肯(Birkenstock)并不是时尚体系中的一部分,但他还是很看重这个市场的。

  从 2017 年夏天开始,勃肯(Birkenstock)推出了一个移动的快闪店零,由集装箱改建而成,将环游全球,寻找合适的零售商和设计师一起合作,设计零售改变、陈列,并且顺势推出合作款。

  从柏林 Andreas Murkudis 设计买手店、纽约的 Barneys 百货、Whitney 艺术博物馆、米兰的 10 Corso Como 精品店,这次到了洛杉矶,找到了设计师 Rick Owens。

 

  这次集装箱将由 Rick Owens 设计,结合Rick Owens 纽约店铺的零售设计元素,里面销售勃肯(Birkenstock)的经典款式以及 Rick Owens 的成衣、家具和配饰。除此之外, Rick Owens 利用麂皮、全粒面革、长马毛等材质,重新设计了勃肯(Birkenstock)三个款式的凉鞋。

  “我们不是时尚,但是我们的经典款一直与时尚相关,是一个通用的行头。移动的多样化的结构就像是一个空白的画布,意义是由我们的合作伙伴添加进去的”,Reichert 说,并且依旧强调着勃肯鞋的“beyond fashion”,“只是时装设计师是不够的。但是 Rick Owens 不一样。我们一起合作了建筑、设计和时尚。”

  创立于 1774 年的 Birkenstock 一直与时代保持着相关性,存活至今。上世纪 40 年代,受到退伍军人的喜欢;60、70 年代,成了嬉皮士的最爱;80 年代受到医护人员的喜爱;进入 21 世纪之后,又吸引了时尚人士的追捧。

  从 2012 年Celine、Kenzo、Givenchy 纷纷把勃肯鞋带上秀场之后,曾经放诸四海都会被时尚 icon 嫌弃的鞋子,一瞬间开始流行起来,并且出现在 Bloomingdale 这样的高端百货公司销售。

  不过时尚潮流来得快去得也快,到 2016 年之后,谈论勃肯鞋的人逐渐少了。2017 年勃肯鞋(Birkenstock)不仅趁着巴黎时装周办了场展示活动,还开展了 Birkenstock Box 的快闪店活动,以增加与时尚的联系。

  题图、文中图来自:Birkenstock

《增值电信业务经营许可证》浙B2-20120154

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