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快时尚面临更大挑战 中国成Zara母公司Inditex第二大市场

Zara

  从去年下半年以来,快时尚们开始出现颓势,与十年前的热闹相比,这片市场似乎不再像以前那么繁荣,包括Zara在内的快时尚品牌正面临更大的挑战。

  不过,在刚过去的一年,快时尚们或多或少的也做了不少调整。

  以Zara为例,从2016年底起,其开始深度践行全渠道策略。

  2017年,除了彻底翻新各地市场的重要门店外,还在这些门店内加入了电子试衣间,并增添线上商店购物及退换货的自助线下提货点。同时,还注重网络渠道的扩张,在印度、马来西亚、新加坡、泰国、越南等新兴市场开辟网络商店,不断优化手机端商店APP。此外,与此配合更新了营销策略,把焦点放到了自有内容的生产。而在去年底时,又开始试水“客制化”,通过Instagram征集全球顾客拍摄的照片,用于下一季“文化衫”T恤产品的设计。

  当然,这些调整也取得了不错的效果。

  据Zara的母公司Inditex集团2017年12月发布的2017财年前三季度业绩公告显示,Zara带动Inditex销售业绩较去年同期上涨10%,至179.6亿欧元(约合1406.7亿元人民币);集团净利润则增长至23.4亿欧元(约合181.74亿元人民币),同比上涨6%。

  图为Inditex集团主要业绩数据

  资料显示,Inditex集团由西班牙首富Amancio Ortega创立于1963年,旗下品牌包括Zara、Bershka、Massimo Dutti、Pull&Bear、Stradivarius、Zara Home、Oysho以及Uterque。

  据数据显示,集团目前在亚洲拥有门店共1458家,年销售额超过55亿欧元,亚洲市场收入占全球比重由2006年的8.9%提升至2016年的24%。

  在过去十年中,Inditex集团全球销售收入累积增幅达184%,而亚洲市场增幅高达664%。集团在中国市场产生的销售额占比8%,美国市场占比4%,俄罗斯市场占比4%。

  截至报告期末,Inditex集团在全球52个市场净新增门店数为212家,共计拥有7504家门店。旗下品牌在中国68个城市开设了620家店,毫无疑问,中国已成为其仅次于西班牙的第二大市场。

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