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阿里发布数据:“深夜剁手党”高达8000万主要为80后

  还记得今年“双11”第一个小时里,剁手党们深夜战斗力惊人,一小时横扫1700万阿斯顿马丁赛艇、22万件大杯罩文胸、179吨枸杞……“双11”夜里,上亿剁手党开启“深夜剁手”freestyle,将火力足足持续到凌晨4点。2017年天猫双11,截止当天凌晨2点15分,实时成交额已超800亿,接近总成交额1682亿的一半。

  事实上,剁手党们并非只在“双11”才表现出众,在每个平凡日子里,他们也是深夜里“夜空中最亮的星”。近日,阿里数据发布了一份《寻找深夜剁手党》,发现“深夜剁手党”其实就在你我身边,而他们的神秘面纱也将一一被揭开。

  睡得比“空巢青年”更晚,但“深夜剁手党”都结婚了?

  凌晨时分,当大多数人都已进入梦乡时,有一群人却显得“越夜越精神”。阿里数据发现,每月在0点至4点之间,打开淘宝、天猫超过4次以上的“深夜剁手党”竟高达8000万,人数相当于一个江苏省。而凌晨1点成为他们逛货、下单的高峰时间。在这群深夜剁手党之中,有高达67%的人每月“熬夜剁手”高达4-8次,形成了雷打不动的深夜剁手作息。

  事实上,“深夜剁手党”可并非是独居、寂寞群体。阿里数据显示,“深夜剁手党”主要为80后,他们大多数处于已婚、恋爱状态,其中60%为女性,优质的超级会员表现非常踊跃和强劲。而在地域分布上,“深夜剁手党”大多数居住在广东、浙江、福建、上海等沿海省市,其次是西部地区和中部地区。

  过去,“空巢青年”曾被误解为深夜睡不着的一群人,而真相却是,“深夜剁手党”才是那群睡得最晚的人。阿里数据显示,“空巢青年”的剁手高峰时间为夜间10点-11点,而“深夜剁手党”则在凌晨1点以后被唤醒“战斗力”。

  另外,比起5000万“空巢青年”(数据援引《淘宝空巢青年图鉴》),8000万的“深夜党”才是更加普世的一群人。“深夜党”与“空巢党”也形成了鲜明的对比,“深夜党”多为成家立业的80后女性;而“空巢党”则为单身空床的90后男性。在消费力上,两者表现也十分悬殊,“深夜党”拓宽与拉长了“买买买”的边界,他们不仅为自己买,还为家庭支付开销,平均每月线上消费接近2000元;而“空巢党”则是“一人吃饱,全家不饿”,每月线上消费则不足1000元。

  男生深夜清单公布:安全套、卫生纸、内衣内裤

  相比白天,“深夜剁手党”在夜晚的剁手表现十分有看头。白天,男性剁手党主要在手机3C、汽车配件、大家电等产品页面上停留。而到夜晚,他们却逛起了更私密的个人用品。更有意思的是,阿里数据显示,尽管男性剁手党最终购买的是安全套、内衣裤这样的商品,但他们其实更爱浏览“情趣用品”等。相关产品页面的浏览量是最终成交的数百倍,也就是说,他们“只逛不买”。

  和男生不一样,女性剁手党在夜间的表现则体现了对自己“从头到脚、从里到外”的关注,像是面膜、美容工具、女士服装、丝袜、包袋等。在品牌青睐度方面,除了国际搭配外,女性还偏好国货品牌,例如百雀羚、一叶子等。而总体来看,作为超级会员,他们更会考虑到替全家制定“采购计划”。阿里数据显示,13%的超级会员会在深夜购买家庭清洁用品、家庭收纳用品、口腔清洁套装等。

  当然,陪伴剁手党们一路从白天逛到凌晨,24小时工作的客服小蜜也见证了不少故事的发生。凌晨以后,客服小蜜成为了“深夜党”们排遣无聊、寂寞的窗口。数据显示,剁手党们和小蜜们聊得最多的是酒店、旅行目的地等内容,虽然没有直接下单购买,但剁手党的心里一直怀有“诗和远方”。而除了逛商品,和客服聊天外,淘宝上的各种短视频、24小时不停的直播内容也迎来了夜间看客。例如,著名深夜栏目《淘宝二楼》三季共吸引到近5000万人次观看。原来,深夜剁手党不仅剁手凶,更是粘在好的内容上不可自拔。

  “深夜剁手党”,一个8000万人组成的群体——还在不断扩大,向更多城市蔓延。过去,人们通常只在白天购物、逛街,而如今,淘宝正在打破更多边界,夜间购物、夜间观看视频都成为“深夜党”寻找、填补慰藉的方式,在这里,不仅有精彩的内容、商品,更提供了独一无二的隐私安全感。

《增值电信业务经营许可证》浙B2-20120154

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