目前，追求健康爱运动的人越来越多，一套好的户外运动装备不仅可以让消费者bigger立现，运动体验也随即提升。不过，“防风、防水、保温、防紫外线、吸湿速干”户外功能性服装宣称的这些“功能”服装品牌真的具备？

　　不吸湿不速干能叫“吸湿速干衣”？

　　近日广东省佛山市消费者委员发布了冲锋衣、吸湿速干T恤比较试验结果，比较试验结果令人唏嘘。20款吸湿速干T恤样品中，标称李宁、北面、天伦天、彪马两款、JEEP、茵宝、土拨鼠品牌的8款样品不存在吸湿功能。

　　据了解，参与此次比较试验的30款样品由消委会工作人员以普通消费者身份在佛山市部分商场、专卖店和网上平台随机购买。

　　吸湿速干织物已广泛应用于内衣、T恤衫、运动衣等，普通面料制作的内衣或运动服可能具有较好的吸湿性能，但排汗性能会比较差，而吸湿速干面料可以把体表的热量和水汽向外界传送，经过“吸湿—传导—蒸发”的过程，达到吸湿速干的效果。不吸湿不速干能叫“吸湿速干衣”？

　　李宁式体验价值？

　　好不容易才扭转连年亏损局面的李宁被爆质检不合格，奋力挣扎后门店销售仍然不尽人意。据了解，李宁销售和批发渠道的同店销售在截至9月30日的三季度期间都出现中个位数下滑，尽管电商业务实现30%-40%低段的增长，但仍然掩饰不住李宁线下门店经营下滑的局面。对此，李宁表示主要为中秋节长假期周末时间改变所致。

　　据中国服装网了解，截至9月30日三季度末，李宁集团在中国设有6346个李宁销售点（不含“李宁Young”），2017年迄今则净减少94个，其中零售与批发业务各净减少70个、24个。

　　2017年李宁开启“多品牌发展战略”竞争模式，下半年开始加大在女性与儿童市场的进军力度。尽管今年11月13日李宁欣喜地公布了双11数据，其天猫旗舰店单店销售额达到2.15亿元，同样创下新纪录，仅次于安踏，位居本土运动品牌次席。对于今年双11麓战成绩紧随安踏身后，李宁表示，跑步产品是今年***的一大类别。

　　2017年下半年，李宁表示在产品方面将进一步细分消费者结构，针对市场变化及时调整策略；优化产品生命周期管理，扩大当季主推新品范围，结合不同市场层级需求分配差异化主推产品；同时加大核心产品的推广力度以巩固市场占有率；利用线上和线下推广资源，加深品牌认知和口碑传播。

　　李宁也曾公开表示着力打造及提供李宁式体验价值及通过数字化运营巩固品牌形象仍是其核心发展重点，但曾经霸占国产运动品牌***宝座的李宁的吸湿速干T恤却被检不符合标准，对于日渐理性的消费者而言，这样的消费体验难道是真正的“李宁式体验价值”？

　　“重视消费体验”应落在实处

　　关于服装品牌标称的吸湿速干性能服装不符合标准这事，并不是今年近日才有。

　　2016年进口功能性服装的监督抽查中，共抽查进口吸湿速干性能服装439批，检出不符合标准230批，不符合率高达52.4%，耐克、阿迪达斯、优衣库、哥伦比亚、北面、狼爪、安德阿镆、H&M、滨波和新百伦等30个知名品牌上黑榜。其中，不符合率***的为快时尚品牌H&M，不符合率高达73.3%，优衣库不符合率达59.7%。

　　NIKE的不符合率紧跟优衣库身后达58.8%。快时尚服装品牌质量问题频出不稀奇，但国际运动品牌耐克也背上“质量问题”这样的锅，令消费者不免对国际大牌也心存失望。

　　早在2013年，北京市消协公布了网上购买40件户外功能性服装的比较试验结果：超半数户外服装的功能性宣传“言过其实”，尤其是标榜吸湿速干的服装存在涉嫌虚假宣传。哥伦比亚、希维途、迪卡侬、迪高、狼爪等多个知名户外品牌均在不达标之列，天猫、京东商城、1号商城、当当商城、亚马逊、梦芭莎等网站均有问题户外服装销售。

　　服装企业与服装品牌之间竞争加剧，服装产品日益丰富，消费者购买服装的选择范围随即增多，消费者在选购时也就更加注重购物体验与服装的品质。

　　不过，正是在这样的消费链条中，不少服装品牌在“重视消费体验”上说到却未做到，反而以追求速度和产量提升自己与对手的抗衡能力。

　　国家质检总局日前发布《2016年度全国进口服装产品质量状况》白皮书。白皮书指出，进口功能性服装的“功能性缺失”较严重。2016年共监督抽查法定检验目录外功能性服装782批，主要包括吸湿速干、防紫外线、防水和***等4类功能性服装。检出不合格294批，不合格率为37.6%。法定检验目录外功能性服装监督抽查的不合格率远高于进口法定检验服装5.78%的不合格率。

　　户外服装的功能性主要有防水性、透湿性、吸湿速干性、抗静电和防紫外线五种，尽管相关部门查一次，便整改一次，但市面上的功能性服装仍然问题频现。

　　消费者盲目追求***的消费时代已然远去，理性的消费者难再轻易被夸张的文字等宣传信息所迷惑，消费者对服装的各种标识的认知相较以往也有了新的高度。因此，若想赢得消费者的长久信赖，“匠心质造”不要只是凭口说说，“重视消费体验”应当落在实处。