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秘人物 | 殷姿:上海小女人时尚大梦想

  电影院天天放中外电影,就可以叫自己国际电影节了吗?答案当然是不!但就有些服装品牌联合走了几天秀,就敢定名为“某某国际高定时装周”!也偏偏原来都是在4月和10月举行的上海高级定制周今年开始根据高级定制客户的需求改期到5月和11月,也给了某些人混淆视听的空间,上海以前是冒险家的乐园,现在貌似仍然是!秘主的信条之一是:不要把世界留给你鄙视的人;秘主的责任之一是:还原行业真相!

  记录是***的致敬!做媒体的福利在于,经常能和优秀的人在一起,这些人物的存在不仅推动了行业的发展,也构筑起了一个行业的完整风貌。在此之前,秘主曾多次有过给上海国际时尚联合会秘书长殷姿写专访的诉求,每次殷姐总是希望能多点笔墨给平台或者品牌、设计师,而不是她个人。这一次,因为“时尚背后的秘密”3月28日的秘问答“上海时装周始于哪一年?一年几次?”竟无一人答对,再次激发了我采访殷姐的念头,因为我知道,创办于2003年的上海时装周刚开始一年只有一次;2007年,时任上海国际服装服饰中心执行总监的殷姐起草了报告,经中心领导层层把关,于同年向上海市人民政府有关部门提出申请:为让上海时装周跟国际接轨,建议上海时装周一年按时季举办两次,并于2008年获批实施。秘主私信里的一句话也许打动了她:姐姐,六零后的你们开创了中国时尚产业的很多从无到有,是和我们时尚产业一起成长,有些人已经退出舞台,事关行业的人事物不应该被记录吗?


【上海国际时尚联合会秘书长:殷姿】

  秘主:是我的这句话让你肯接受专访了吗?

  殷姿:是的,你的这个想法说服了我。每个人都有自己的路,时尚产业是我看准的事业,像我这样的人有一大批,我们都是踩着中国时尚产业发展的节拍一路走来的。是之前的经历,让我们对中国时尚产业有情怀有思考有抱负,也希望通过搭建平台继续为之贡献力量,我始终没有离开过一线。

【殷姿接受秘主采访】

  秘主:请介绍一下您的经历。

  殷姿:我,以前就是你!也是时尚行业媒体人。1999年4月,我任职编导的深圳电视台《时尚周刊》是深圳***档时尚栏目(上世纪90年代中国时尚的原点起于广州),这档栏目主要就是介绍中国的设计师和中国的自主品牌。当年5万元起家的歌力思董事长夏国新是我栏目的***个冠名赞助商,我采访的***个设计师就是日后的中国金顶奖服装设计大师罗峥。他们这些人的创业态度和为自主品牌的奋斗精神感染了我,让我预见到中国自主时尚品牌大有可为。同时,深圳服装协会也非常给力,2001年7月28日,首届深圳国际服装服饰交易会举行了,我也受邀承担了新闻中心的工作。从媒体转身主办,眼界一下打开了,企业缺什么,需要什么,我都清清楚楚。这里必须要提到是深圳服装协会的会长沈永芳,她是我十分尊敬的行业先驱者,四年中,我在跟着她办展(担任大型活动筹措),学到了很多。若干年后,在深圳服装行业协会的推动下,深圳把服装产业明确为城市的支柱产业,这让我认识到了平台的力量,高质量的平台对城市氛围、产业集聚、企业和个体发展都有非常积极的推动作用。直到2004年,我看了这一年在深圳电视台财经频道《TV时装秀》栏目组的工作记录表——出机181场秀,再看下去只是重复性的工作了,我突然觉得自己应该转型了,如果自己去操办这些大型时尚活动那不是更有意思,更有价值吗?!


【在深圳做时尚媒体的经历对殷姿影响很大】

  机缘巧合,当时上海时装周也刚刚起步,承办单位上海纺控的领导也在世界各地和全国各地学习时装周的经验和物色人才。在南国见到我并知道我是上海人之后,纺控领导就极力说服我回上海为上海国际服装文化节、上海时装周工作。记者是提问题的人,行业人是解决问题的人,用大平台的力量,帮设计师和品牌把推广做得更好,这样的挑战吸引了我。心愿有实现的平台了,而且是在我的故乡-上海。就这样,我放下深圳的一切,回到了上海。

【2008-2010年,殷姿担任上海国际国际服装文化节闭幕式暨百年旗袍大型展演;上海国际服装文化节15周年庆典;上海时装周·亚洲时尚绽放等策划】

     进入上海国际服装服饰中心工作之后,我把之前采访上海国际服装文化节、上海时装周时看不到中国本土品牌的遗憾作为了突破口,开始重点引进本土自主品牌。2006年上海世贸商城成为服装节、时装周的合作伙伴,与长宁区推出“虹桥***秀场”。在当时的中心领导刘亚卿主任和单国焱总经理的信任和鼓励下,2006年10月的上海时装周,我牵头首度开辟专门发布中国自主品牌的分会场;同时,中国原创品牌“歌力思”成为了此届上海时装周的开幕秀品牌,这也是中国优秀自主品牌***次作为上海时装周首秀,靠国际大牌撑门面的日子结束了。


【参与2009年上海国际服装文化节庆典的***设计师几乎都是殷姿一位一位亲自去邀请的】

  我在中心工作的六年里,这样有意义的事情非常多:2008年,策划了在上海音乐厅举办的“海上花”百年旗袍大型多媒体展演(此项目已在国家工商总局注册了大型活动品牌商标),在上海电视台播出获得极好的反响,也是今天做高级定制周我当时铺垫下的一个念想;2009年,策划了在上海大剧院举办的“为城市着色”-上海国际服装文化节15周年庆典,汇集了吴海燕、张肇达、赵玉峰、武学凯、马艳丽、邓达智等中国***的设计师;2010年,由上海国棉17厂改建的上海国际时尚中心刚刚完成***期工程,当年我的项目执行小伙伴岑奕梦AMANDA不分昼夜与我一起,克服难以想象的困难,将“亚洲时尚绽放”这一原创时尚项目落户在那里,奠下了它“亚洲***专业秀场”的***块基石……2011年,因为健康原因,我离开了时装周,但是为时尚产业贡献力量的梦想并未改变。 

【上海国际时尚联合会大家庭】

  秘主:从***个时尚电视栏目,到中国品牌***次为上海时装周开秀告别洋品牌独大的局面,再到定位高端消费人群2C的上海高级定制周,您是如何每次都在风口来临之前卡位成功的?

  殷姿:我没有你说的那么有前瞻性,但是媒体人的特质让我有一种行业敏感,尤其是在行业深耕多年,特别是担任了上海国际时尚联合会的秘书长之后,对于城市的发展、行业的走向会有更多的思考和布局。上海国际时尚联合会在创始会长郑永刚先生、创始秘书长徐秀清老师的定位框架里,就拟立了多元发展、在时尚领域各行业联动的思路,这跟我对行业的理解不谋而合,这样的平台和空间才有可能实现更大的梦想,去迎接一个全新的、以中国自主品牌为先导的高端时尚消费新零售时代。缘分巧合的是,现任上海国际时尚联合会会长葛文耀,在2007年他时任上海家化集团董事长时,就已经向市政府、市人大先觉性地提出了大力发展上海时尚产业的提案,他不仅高瞻远瞩,也是民族品牌的标杆,在葛会长的***下,时尚联合会近两年来的工作有目共睹,上海高级定制周是我们合力打造的抓手平台。


【上海国际时尚联合会会长葛文耀和秘书长殷姿一直在为民族高端时尚品牌奔走】

  秘主:您对上海高级定制周有怎样的期望?

  殷姿:2007年葛文耀会长向上海市政府建议上海应当大力发展时尚产业,其中就包括了具有高附加值的消费品的时尚制造业和高端服务业。2008年,经过多番论证,上海市政府决定将时尚产业作为政府重点支持的产业之一,归属文创口。上海的鸿翔、瀚艺等旗袍老店,其实很早就在做高级定制的事情了,只是没有把它上升到一个品牌的概念。而我们的任务之一,首先就是立足上海,提升***、传统老上海工艺的附加值,赋予其更多内涵。作为一个时尚业内人,我们有一种使命感,即通过高级定制来创新和传承上海的本土时尚,夯实上海作为国际时尚中心的地位,为上海乃至中国在国际时尚界争取更多的话语权。上海市政府“四新”经济建设在时尚服装领域中,有两个抓手,一个是快时尚品牌建设,另一个就是高级定制。从中可以看到,上海市政府在较早的时候就已经意识到上海的时尚产业的发展的方向要走向何处,很早就意识到高级定制是一个城市时尚高度的标杆。很庆幸,我们赶上了一个好时代,做的是顺势而为的事情。 


【上海高定专委会相聚巴黎】

  秘主:很少听你说困难,看到你抱病工作真让人心疼,我印象最深的是你温柔外表下包裹着的坚毅,你自己是怎么看的?

  殷姿:跟我多年前看好中国自主时尚品牌一样,现在我在葛文耀会长的思路和格局影响下,也十分看好中国自主奢侈品品牌,工作不能停啊!中国有好东西,经济有实力,消费者有自信。十年前,大牌教会了大家鉴赏和品味,现在,大家愿意用这种鉴赏力来推动民族品牌的成长。定制服务并不只是量体,是个人体验式的过程,是个性化的生活方式的高需求,是为上海时尚产业的加分大项目,我一定会继续在这个领域做出努力。当然,我虽然是土生土长的上海女人,但工作经历从深圳开始,深圳是中国改革开放的最前线,也是我的第二故乡。所以我身上有两重性:内心是上海女人,细腻敏感,喜欢并追求精致美好的生活;精神上却有一点深圳人那勇于开先河,执着坚持的韧性。什么时候都不怕从头开始,先做做看,这就是我,任何事情都没有什么不可能!

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