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CanadaGoose要上市了 900 美元的羽绒服都卖给谁了?

来源:好奇心日报2017年02月17日 18:16:27
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  被好莱坞明星捧红的防寒外套品牌CanadaGoose(加拿大鹅)宣布,计划在下月在纽约、多伦多两地的证券交易所挂牌上市,总计出售10%-15%的股权。

  两地的股票代号均为GOOS,此次CanadaGoose预计将募资2亿-3亿美元,据《华尔街日报》报道,公司目前的估值达到20亿美元。

  成立于1957年的CanadaGoose以抵御极端严寒著称,在致未来股东的公开信中它们提到,第一个爬上珠峰的加拿大人LaurieSkreslet、阿拉斯加狗拉雪橇大赛得主LanceMackey、包括南极科研中心McMurdoStation的工作人员穿的都是CanadaGoose的大衣。但现在它们发现,把售价600-900美元的衣服卖给世界各地的城市潮人或许会更赚钱。

CanadaGoose

  2013年,超模KateUpton全裸穿着CanadaGoose登上《体育画报》的封面;继而该品牌开始成为好莱坞电影摄制人员在严寒环境下的工作服,成为2014年柏林电影节的指定赞助商,广告语是霸气十足的“AskAnyoneWhoKnows”;然后又从幕后转到幕前,披上CanadaGoose的影星包括贝克汉姆、ClairDanes等等;而蕾哈娜则在这个冬天穿着CanadaGoose和俄罗斯潮牌Vetements的合作款频频出现在街拍中。明星的上身是CanadaGoose品牌重塑的一部分,尽管防寒性能在温度未至零下的纽约严重溢出,纽约的潮人依然以买到一件CanadaGoose为荣。

CanadaGoose

  根据公司截至3月31日的财报,CanadaGoose2016年的营收为2.908亿美元,其中加拿大市场收入9520万美元,美国市场收入1.34亿美元,净利润达到3010万美元,其过去三年的复合增长率为38.3%。

  2013年将多数股权出售给贝恩资本后,去年11月CanadaGoose在纽约开设了第一家伍斯特街的实体店。而为了迎合增长的城市消费者,品牌也在去年推出了适合在温暖季节穿着的春夏系列。

CanadaGoose

CanadaGoose

  公司目前在美国的覆盖范围仍然集中在东北部地区,在招股书中它们认为还有巨大的增长空间。不过,目前CanadaGoose也面临一些舆论上的风险,近几个月,在纽约、多伦多及全球各大城市都掀起了动物保护组织PETA针对品牌的抗议活动,柏林电影节方面已经终止了合作。

  

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