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拉尔夫·劳伦宣布两项新任命 找Vice的人来负责营销

  周四,Ralph Lauren Corp.(NYSE:RL)拉尔夫·劳伦集团宣布两项新的任命,显示该集团持续多年的混乱重组不知何时是个尽头。

  此前从Tom Ford International离职的Tom Mendenhall将担任集团旗下Men’sPolo,Purple Label和Double RL品牌总裁,掌管所有男装业务的设计和商务运营;JonathanBottomley则担任集团首席营销官,负责集团全线品牌的全球营销。

  对于新的管理层调整,Ralph Lauren Corp.拉尔夫·劳伦集团创始人、主席、代理首席执行官、首席创意官Ralph Lauren拉尔夫·劳伦表示,上述两名新管理层的履历让人印象深刻,当集团进入下一篇章时,将继续增添人才。

  上述任命是集团本月初宣布首席执行官Stefan Larsson将于5月1日下台后的最新调整。

  2月2日,Ralph Lauren Corp.拉尔夫·劳伦集团发布季报前宣布曾经被创始人热捧的CEO下台,令市场和行业愕然,华尔街对于近80岁高龄的RalphLauren拉尔夫·劳伦既不能带领集团走出困境,又不愿放权于有能力的职业经理人感到失望,并对该公司予以即时惩罚。

  Stefan Larsson的下台消息令Ralph Lauren Corp.拉尔夫·劳伦集团股价当日重挫12.32%,跌幅创一年多来最大单日跌幅,市值亦随之一日蒸发9亿美元。

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  2015年9月29日Ralph Lauren和Stefan Larsson在集团总部办公室接见媒体

  Ralph Lauren Corp.拉尔夫·劳伦集团最新的两项任命亦令人诧异。

  首席营销官Jonathan Bottomley此前在媒体公司Vice Media担任首席策略官,再之前他服务于创意机构Bartle Bogle Hegarty担任相同职务,尽管有作为代理机构服务零售品牌的经营,但是Jonathan Bottomley本人毫无企业工作经验。他将在4月3日正式加入后向Valérie Hermann及集团创始人本人汇报工作。

  相比Jonathan Bottomley的“菜鸟”Tom Mendenhall则非常资深,他服务Tom Ford International超过10年,在Tom Ford集团担任首席运营官职位,此前亦曾服务过Gucci古驰及Abercrombie&Fitch两大全球知名零售品牌。他将于3月29日上任,向Valérie Hermann汇报。

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  Ralph Lauren Corp.拉尔夫·劳伦集团全球品牌总裁Valérie Hermann

  值得一提的是,Valérie Hermann亦是2014年方加入公司,目前担任全球品牌总裁。Valérie Hermann曾任Dior女装成衣总监及John Galliano总裁等职务,2005年-2011年间服务于Yves Saint Laurent任首席执行官,随后加入Reed Krakoff担任首席执行官。

  Valérie Hermann亦是2015年StefanLarsson加入集团后少有的没有被“精简”掉的高级管理层。Valérie Hermann加入公司时职务为Ralph Lauren Luxury Collections奢侈品部门总裁,公司未就其晋升为全球品牌总裁发布声明。从周四的任命来看,Valérie Hermann可能是集团新CEO的潜在人选。

  不过,在StefanLarsson宣布被“炒”时,集团表示他与集团同名创始人意见不合。市场认为,Stefan Larsson雷厉风行的精简成本计划与有50年历史的老牌零售公司企业文化格格不入。

  市场对该集团及集团同名创始人极度失望,认为Ralph Lauren拉尔夫·劳伦误导了投资者,因为一年多前他做出“放权”之势,将StefanLarsson奉为“真命天子”,并支持Stefan Larsson进行雷厉风行的改革——大幅裁员(包括集团地位仅次于StefanLarsson的两位高管)、关店、精简品牌、牺牲短期销售和利润。

  Wells Fargo分析师Ike Boruchow表示,Stefan Larsson是Ralph Lauren Corp.拉尔夫·劳伦集团给投资者信心的关键来源,因此他的离职可能意味着该集团重组计划无法按预期完成,具体可能出现业务改进和财务稳定时间将延迟、Stefan Larsson组建的团队人员离职以及新CEO和创始人的关系以及执行力。

  CFRA Research则直接将Ralph Lauren Corp.拉尔夫·劳伦集团未来12月目标价由78美元大幅下调至32美元,评级亦下调至出售,以反映该集团的不确定性。

  由Ralph Lauren拉尔夫·劳伦一手创建的同名集团是美国最大的奢侈品集团,不过金融危机后,该集团陷入挣扎,尤其是没有抓住中国大陆市场的发展机遇,明显品牌陷入老化状态,仅凭借其独一无二的毛球标志苟延残喘。

  Ralph Lauren Corp.拉尔夫·劳伦集团在发布CEO意外下台的同时,毫不例外发布了销售和利润继续双双下跌的三季度财报,该集团销售已经连续七个季度下滑。

  截止2016年12月31日三季度,Ralph Lauren Corp.拉尔夫·劳伦集团净利润暴跌37.4%至8200万美元,上年同期为1.31亿美元,每股收益同比暴跌36.4%,由上年同期的1.54美元跌至0.98美元,撇除重组费用三季度EPS录得1.86美元,超出Zacks Investment Research和Thomson ReutersI/B/E/S的相同预期1.64美元,但仍较2016财年同期的2.27美元暴跌19.1%。三季度的Non-GAAPEPS是GAAPEPS的两倍亦显示集团重组费用之大。

  Stefan Larsson在财报中指出三季度集团减轻了23%的库存、减少了2017春夏产品20%的SKU,上述行动都是重组计划的一部分。

  三季度期内,Ralph Lauren Corp.拉尔夫·劳伦集团录得17.14亿美元收入,较2016财年三季度19.46亿欧元大跌11.9%,固定汇率计算跌幅11%。其中零售收入跌幅2.4%至10.88亿美元,2016财年同期为11.13亿美元,而零售渠道同店销售录得5%的跌幅,固定汇率计算跌幅4%;批发业务三季度录得5.82亿美元,较2016财年同期7.86亿美元大跌26.0%,主要受北美市场去库存影响,另外批发至欧洲市场的1800万美元将在四季度计入。

  按市场,2017财年三季度集团国际和北美市场销售分别下跌6%和15%,固定汇率计算国际市场跌幅5%。

  截止2016年12月31日2017财年三季度,Ralph Lauren Corp.拉尔夫·劳伦集团录得10.1%的毛利润跌幅,由10.94亿美元跌至9.83亿美元,毛利率57.3%,经调整后58.2%同比有120个基点的改善。128/189 

  营业利润期内录得22.3%的跌幅,由1.89亿美元跌至1.28亿美元,营业利润率7.5%,经调整后12.8%同比有90个基点的跌幅。

  截止2016年底,Ralph Lauren Corp.拉尔夫·劳伦集团全球共运营485间直营门店,同比净减少16间;特许经营门店634间,同比净增45间;授权门店161间同比净增15间;授权特许门店102间,净减少2间。

  Ralph Lauren Corp.拉尔夫·劳伦集团维持预期2017财年预期,预期全年收入有低双位数跌幅,营业利润率10%;预期四季度收入有中双位数跌幅,营业利润率6.0%-6.5%。

  Ralph Lauren Corp.(NYSE:RL)拉尔夫·劳伦集团周四收报78.47美元,跌0.88%。

《增值电信业务经营许可证》浙B2-20120154

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