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保暖内衣市场内忧外患 业内称作坊小厂大量存在是根源

保暖内衣

  昔日保暖内衣前三甲金考拉的没落并非个例。近年来,在整个纺织行业下滑的大趋势下,保暖内衣这一细分领域也受创颇重。

  据记者查询发现,含有保暖内衣概念的A股公司南极电商、汇洁股份、七匹狼等,近年来其相关板块的业绩和毛利率均有不同程度的下滑。

  另一方面,保暖内衣市场近年来也频频传出产品涉嫌虚假宣传、被多地质监部门查出质量不合格等负面新闻,可谓内忧外患。

  分析认为,随着“快时尚”概念日益普及,保暖内衣市场经历早期的野蛮生长后,其受众群体已转移至三四线市场,相较于成熟严格的一二线市场,三四线市场一定程度上还属于监管的“无人区”,市场乱象难以遏制。

  ●销售下滑成常态

  种种迹象显示,保暖内衣这一细分市场正在远离属于其的“最好的时代”。

  “去年冬天的销量还不到前年的7成,生意一年比一年难做。”2月15日,一家主营保暖内衣的电商店主在接受《每日经济新闻》记者咨询时表示,由于去年冬天气温不低,成为自开店7年来,历年收入最低的一年。

  不只是电商店主,对保暖内衣难卖颇有感触的大有人在。

  “以前逢年过节超市促销台上的必备品就是保暖内衣,入驻的品牌也有好几个,这几年促销台上已很难看到。我们超市现在的保暖内衣货架就变小,因为走货量不高。”重庆市渝中区一家永辉超市工作人员表示。

  事实上,由于更多的年轻人追求时髦、不愿穿秋裤,也令一些上市公司有些伤心。

  记者查询了A股上市公司中含有保暖内衣概念的相关公司业绩,发现其相应业务板块业绩均有下滑迹象。

  主营“南极人”牌保暖内衣的南极电商2016年半年报显示,报告期内营收和净利润分别为1.59亿元、8507.88万元,分别同比增加39.42%、156.13%。不过值得注意的是,其服装销售收入则有不同程度的下滑:2015年、2016年上半年,该板块的销售收入分别为1.07亿元、1377.44万元,分别同比下降21.29%、71.77%。

  此外,有着A股内衣第一股之称的汇洁股份主营也包括保暖内衣。据其披露的2016年半年报显示,报告期内保暖内衣的营收为9722.98万元,毛利率为62%,分别同比下滑了1.37%、6.68%;另外一家上市公司七匹狼发布的财务数据也显示,2016年上半年,其保暖内衣所在版块的营收为4496.45万元,同比下滑了20.08%。

  记者就保暖内衣营收下滑一事分别致电了上述公司董秘办,其中南极电商表示董秘不在,建议记者下周再联系;汇洁股份和七匹狼的电话则一直无人接听。

  ●行业频登质量黑榜

  作为昔日的功能性服装明星,保暖内衣市场空间曾高达上百亿元。

  据中国产业信息发布的数据显示,2013年我国保暖内衣行业市场销售量达8500万套,市场规模约102亿元,比2009年增长了一倍。

  重庆纺织工业研究所相关人士表示,保暖内衣销售下滑同纺织行业大环境不景气有关。据国家统计局数据,2016年纺织行业营收和利润总额,分别为73302.3亿元、4003.6亿元,增速均同比放缓了0.9个百分点;同时截至2016年6月,中国营业收入超过2000万元的纺织企业单位数与2011年相比减少了2547家。

  “保暖内衣的准入门槛较低,早期经历了野蛮生长,进入电商时代后,其早期滋生的一些乱象演变得更为复杂,再加上多年价格战反噬,导致很多知名品牌在这两年营收有所下滑。”该人士说。

  记者在各大电商平台输入“保暖内衣”搜索后发现,诸如“纳米”、“竹炭”、“红外线”、“磁疗”等带有高科技、环保概念的宣传往往如影随形。一款主打磁疗功能的保暖内衣就在其电商页面宣传称,该内衣能刺激人体内部微循环,增加肌体供血供氧量,增进健康,延缓衰老,有减肥纤体、美容养肤等特殊功能。

  记者随后以消费者身份向店主进行询问,对方表示实际效果非常好,但当记者问及专利出处以及具体发热原理时,其则以商业机密为由搪塞而过。

  值得一提的是,有关保暖内衣导致皮肤过敏、血液循环不畅、出汗后有异味、洗涤后严重褪色变型的投诉也充斥于网络;同时,各地监管部门发布的质量检验通报中,保暖内衣在不合格榜单中出现频次也较高。

  据西安质监局去年12月发布消息,该局组织抽查的所有商品中,保暖内衣合格率最低,有30%不合格;去年初河北省消协对石家庄市流通领域的保暖衬衫、保暖内衣进行抽检,结果显示,42件样品中有25件不合格,不合格率高达59.52%。

  ●主要市场的监管仍待加强

  谈及保暖内衣市场为何频上监管黑榜,上述重庆纺织工业研究所人士认为,根源在于作坊式小厂大量存在。

  据国信证券研报显示,我国内衣市场结构分散、品牌众多,达3000家以上,但99%的品牌销售规模都在1亿元以下,销售规模超过10亿元的品牌则寥寥无几。

  前瞻产业研究院分析师欧阳新周也曾表示:“我国内衣市场的竞争,长期停留在低层次竞争层面。概念战、明星战和价格战让很多企业在残酷的市场竞争中过分透支,企业利润下滑。”

  “同保暖内衣红火时期相比,它的主要市场已经由一二线城市转移到三四线城市和广大农村市场,同时,主要消费人群也由全年龄断缩减至以中老年人为主。”上述重庆纺织工业研究所人士表示。

  分析认为,当前保暖内衣市场的潜在市场和受众群,也为其乱象滋生提供了一定支撑。

  据了解,目前我国保暖内衣行业遵循的标准为《针织保暖内衣行业标准》,不过该标准仅为推荐性标准,并非强制性标准,企业可根据产品情况自愿选择。

  “三四线城市和农村市场相对来说监管力度轻一些,一定程度上还属于监管真空区,再加上老年人属于维权意识较弱的群体,有不少小作坊都图赚快钱,无视标准,扰乱了市场秩序。”一不愿具名的业内人士表示。

《增值电信业务经营许可证》浙B2-20120154

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