中服新闻

时尚界抄袭成风 LV、Prada、MK只好减少手袋SKU

MK

  行业研究机构Edited 日前发布报告,称由于奢侈品行业衰退、缺乏创新,导致Louis Vuittton路易威登、Prada 普拉达、Michael Kors、Burberry 博柏利等品牌纷纷降低产品供应数量。

  强势美元、欧洲恐怖袭击、中国经济放缓和反腐、日本经济低迷对全球四大主要奢侈品市场造成重大打击,据No Agency预计,全球个人奢侈品市场在2016年有2%的跌幅至2352亿欧元.

  在刚刚美国百货业发布的惨淡假日季销售业绩中,配件类别是表现最糟糕的类别,而在此之前Coach, Inc. (NYSE:COH) (SEHK:6388) 蔻驰集团、Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS) 两大美国轻奢品牌与美国百货业的关系越发恶化。百货业“吐槽”奢侈品手袋难卖,而品牌商则抱怨百货公司不顾品牌商誉无底线打折。为此,Coach 和Michael Kors 都已经开始减少百货渠道供应。

  据Edited报告数据,2016年最后一个季度,Michael Kors 手袋上新减少24%,而Prada 和Louis Vuitton 减少35%,  Burberry 则下跌8% 。

MK

  对于Edited报告,四大集团均拒绝回应.

  行业顾问Milton Pedraza在接受彭博社采访时称,奢侈品行业都在防守,而缺乏进取心。而上述现状导致了品牌之间相互设计大规模借鉴的现象,由于服装设计行业知识产权保护力度极小,品牌之前通常流于“打嘴仗”。

  在中国的社交媒体上,Michael Kors 品牌和同名设计师一直被不少时尚KOL称为“麦抄抄”,对此,Michael Kors 中国公司未作出任何应对策略,包括通过律师信等手段抑制。

  Edited 高级时尚分析师Katie Smith 称,新鲜感太低肯定会影响销售,不过,推出正确数量的SKU也并非易事,因为这可能导致库存问题,如何平衡新鲜感并防止库存过剩对于所有零售商都是一种考验。

  过去一年表现最好的奢侈品品牌Gucci 其最大的改变就是新鲜感,奢侈品、服饰行业研究咨询投资顾问机构No Agency创始人唐小唐在上年9月的行业洞察评论《新Gucci 古驰能红多久》中则指出,新鲜感对于现代消费者的作用首当其冲。

  LV最新的男装手袋产品非洲自然动物系列的设计,与Gucci 创意总监Alessandro Michele 治下的多个产品一样,将动物图案二维或者立体地融入品牌原有产品,形成新的设计。

进入其它品牌专区>

《增值电信业务经营许可证》浙B2-20120154

微信二维码
返回首页
招商 女装 男装 休闲装
运动装 童装 内衣
品牌 女装 男装 童装
内衣 休闲装 运动装
订货会 女装 男装 童装
内衣 休闲装 运动装
新闻 品牌 人物 产业
政经 商学院 活动
专题 品牌 人物 渠道
活动专题 招商专题
视频 访谈 衣手匠心 秀场
展会 国内 国际
女装 男装 鞋子 休闲装
杭州服装 深圳服装 北京服装 上海服装
企业 新款 供求