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给中国网红指条明路:美国的超级网红这样赚钱

  22岁时,伊娃·古托斯基开始在YouTube上做视频,这可不是因为兴趣,而是因为她在大学里学的是广播新闻专业,至于靠做视频挣钱,伊娃当时可想都没想过。

  不过不到五年时间,伊娃的YouTube频道MyLifeAsEva就收获了750万订阅用户,成了名副其实的超级网红。现在,伊娃的新书就要上市,她还在YouTube上有了自己专属的电视节目,而与她搭戏的可是获得过艾美奖的女演员雷亚·普尔曼。

  要说YouTube上成功的网红,伊娃只是其中之一。去年这一群体靠YouTube赚到了1500万美元,有的人开始出演Netflix和HBO的热播剧,有的人则成了当红大牌的代言人。

  近日,BI采访到了伊娃,她像我们讲述了如何将自己的影响力从YouTube扩展到其他领域,网红的挣钱方式和在这个行业摸爬滚打的经验。

网红

  一份价值20美元的晚餐

  伊娃第一次见识到YouTube的威力是在大学时,当时她运营着一个时尚博客,偶尔会做些视频放在自己的博客上。不过,某天她发现即使是同样的视频,YouTube上的点击量也比博客上高的多,因此她将主要精力投在了YouTube上。

  由于伊娃经营用心,她的YouTube频道逐渐红了起来,点击量也从几千次飙升到数十万次,不过这并没有让伊娃日进斗金。伊娃回忆称,她拿到YouTube的第一张酬劳支票只有20美元。

  “这点钱,也就够我晚饭加个鸡腿吧。”伊娃打趣的说道。

  她第一次将自己的视频当成赚钱工具是因为与Fullscreen签了约,这家公司在捧红YouTube明星上有两把刷子(Fullscreen会适当抽成)。随后,靠着广告收入伊娃就能赚不少钱,于是她干脆将网红当成了自己的事业。

  不过YouTube只是伊娃的跳板,她的天地可不止局限于此。

  全方位展示自己的生活

  随着社交网络版图的变迁,伊娃的收入来源和内容制作都在不断变化。原本靠着粉丝量和广告挣钱的方式已不是主流。要想继续做这一行,伊娃必须无所不在。

  “YouTube频道是我的大本营。”伊娃解释道。“不过在其他平台(如Snapchat和Instagram等)我也必须有很强的存在感。”

  伊娃表示,粉丝们想360度全方位的深入你生活的各个角落。

  “幸运的是我并没有什么秘密,”伊娃笑着说。“不过这样的生活其实挺累的,因为我要时刻考虑着屏幕前的观众。”举例来说,有次火星哥(Bruno Mars)出新专辑,她就斟酌了好久,不知道到底去Instagram还是Snapchat直播更好。

  与其他YouTube网红类似,伊娃在这里挣钱主要靠的是视频中的植入广告。很多情况下,这些金主对植入广告都有自己的要求,因此伊娃必须随时进行调整。

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《增值电信业务经营许可证》浙B2-20120154

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