这两天回看了9月12日直播的视频，设计师马可与梁文道的对谈，主题叫《有用的奢侈与无用的教养》。

　　设计师马可和梁文道算得上各自领域的KOL，有文化、有见识。对谈中，几乎每隔一分钟两位脱口而出的话语，都能都成为朋友圈的鸡汤金句，比如：

　　你拥有什么决定你是谁（梁文道）。

　　人真的需要这么多物质吗？真的需要这么多衣服和包包？流行的更替就是给我们一个不断购买的理由（马可）。

　　在当今世界，奢侈不再奢侈，唯有清贫才是奢侈（马可)。

　　此处应该有掌声。

　　但是，一个小时的长篇大论却在努力烘托一个错误的逻辑。

　　两位告诉我们潮流过多，从时尚到家居都在换季，都在鼓励大家进行消费，很荒谬，而且抨击了对奢侈品的盲目消费。种种事例，展开对清贫、奢华、富贵的讨论。除了某些细节有过激之嫌，没有大毛病。

　　但是，很自然的，话题转到朴素的东西，为什么不能贵？

　　显然，这是要解释马可创立的“无用”贵得有道理，因为“无用”很朴素，又很贵。

　　“无用”是马可在2006年创立的品牌，业内极为出名，衣服都是非常朴素的样子，强调一针一线纯手工，邀请民间手艺人一同创作，售价与奢侈品无异。

　　如果还有人不知道“无用”的衣服什么样子，看看马可本人的穿着就知道了。

　　那么，朴素的“无用”为什么那么贵呢？

　　梁文道：“你看有的人还是会批评，你（指马可）讲了那么多，你的东西还是很贵嘛。但问题是，天哪，人家手造，那个物的价值甚至是人的价值。他做一件衣物，他花那么多时间，他身上带着几十年经验的积累，今天花了那么多时间在为你做这样一件事，如果说这个东西贵，那你是说人不值钱吗？他身上的知识、经验，还不只是他的，是代代传下来的，不知道流传了多少年的知识，你在说的是这些东西不应该值钱吗？这让我很惊讶”。

　　这些话，也让我很惊讶！

　　这是我听过的对品牌溢价最最苍白的辩解。

　　掰扯了那么久，所有关于一个品牌价值的部分，就存在于“手工”二字上了。而且不从工艺的角度强调手工的精湛、手工的巧妙，而是努力告诉我们手工的情感和温度。

　　这在今天，不荒谬吗？

　　一件在市场上进行销售的朴素的服装，为何一定要一针一线手缝再卖个几千上万？

　　纯手工从来都不***等同于高品质，一针一线要达到工业级别的***是很难的，但实际上机器能***做到，尤其是凝聚人类智慧的好机器。那么在时尚产业或者说服装产业，理性的纯手工不是应该存在于机器难以企及的地方吗？就像最精致和灵巧的刺绣是机器达不到的，所以必须纯手工，这才合理呀！